Turunduse põhimõistete ja alusteooriate mõistmine. Praktiliste oskuste arendamine turundusmudelite ja -uuringute meetodite rakendamisel organisatsiooni tasandil.

Understanding marketing terms and theories. Enhancing skills in implementing marketing models and innovative research methods.

Õppeaine läbinud üliõpilane:
- orienteerub kaasaegsetes turunduse mõistetes;
- mõistab turunduse teoreetilisi mudeleid;
- valdab erinevaid turundusuuringute meetodeid;
- oskab analüüsida ja tõlgendada turundusuuringute tulemusi;
- oskab strateegiliselt planeerida organisatsiooni turundustegevusi.

After completing this course, the student:
- has an orientation in contemporary marketing terms;
- understands theoretical marketing models;
- masters various marketing research methods,
- can analyse and interprete marketing research results;
- is capable of strategically planning an organisation`s marketing activities.

Turunduse olemus. Turunduse strateegiline juhtimine. Turunduse keskkond. Turundusuuringud. Segmentimine. Positsioneerimine. Tarbijakäitumine. Toode. Hind. Jaotus. Toetus. Kommunikatsioon. Otseturundus. Digitaalne turundus. Sotsiaalne turundus.

Nature of marketing. Strategic marketing management. Marketing environment. Marketing research. Segmenting. Positioning. Consumer behavior. Product. Price. Distribution. Communication. Promotion. Direct marketing. Digital marketing. Social marketing.

harjutusülesanded (50%)
kirjalik eksam (50%)

analysis of marketing cases (50%)
written exam (50%)

turundusjuhtumid

solving marketing cases

Kotler, P., Amstrong, G. Principles of marketing. USA, 2006. 8th adaption edition 2020
Kotler, P., Keller, K.L. Marketing management. Pearson Education Limited, 2020.

Agnes Makk, lektor (MM - ärikorralduse instituut)