Õppeaine eesmärk on anda üliõpilasele praktilised teadmised ja oskused digitaalse turunduse kavandamiseks, reklaamsisu loomiseks, sobivate digikanalite ja tööriistade valimiseks ning turundustegevuste tulemuste hindamiseks. Õppeaine arendab oskust siduda sihtrühma ja organisatsiooni eesmärgid digitaalse klienditeekonna, sisuloome, kampaaniate ning andmepõhise analüüsiga. Praktilistes töödes kasutatakse kaasaegseid digitaalseid ja tehisintellektipõhiseid tööriistu.

The aim of the course is to provide students with practical knowledge and skills for planning digital marketing activities, creating advertising content, selecting appropriate digital channels and tools, and evaluating marketing results. The course develops the ability to connect target audience and organisational objectives with the digital customer journey, content creation, campaigns and data-driven analysis. Practical work uses contemporary digital and AI-based tools.

Õppeaine läbinud üliõpilane:
- selgitab digitaalse turunduse põhimõisteid, kanaleid ja nende rolli organisatsiooni turundustegevuses;
- analüüsib sihtrühma, klienditeekonda ja digikanalite kasutust ning sõnastab analüüsi põhjal turundustegevuse eesmärgid;
- kavandab eesmärgist ja sihtrühmast lähtuva digitaalse turundustegevuse või kampaania;
- loob erinevatele digikanalitele sobivat teksti-, visuaal- ja audiovisuaalset reklaamsisu, kohandades sõnumi kanali ja sihtrühma järgi;
- kasutab digitaalseid ja tehisintellektipõhiseid tööriistu turundussisu kavandamisel, loomisel ja täiustamisel ning hindab kriitiliselt saadud tulemust;
- rakendab veebisisu leitavuse, sotsiaalmeedia, e-posti ja tasulise digireklaami põhimõtteid;
- kasutab peamisi mõõdikuid digitaalse turundustegevuse tulemuste analüüsimiseks ja teeb andmete põhjal parendusettepanekuid;
- arvestab digiturunduses autoriõiguse, isikuandmete kaitse, läbipaistvuse, eetika ja vastutustundliku AI kasutamise põhimõtetega.

After completing the course, the student:
- explains the main concepts and channels of digital marketing and their role in an organisation’s marketing activities;
- analyses target audiences, customer journeys and the use of digital channels and defines marketing objectives based on the analysis;
- plans a digital marketing activity or campaign based on its objectives and target audience;
- creates text, visual and audiovisual advertising content for different digital channels adapting the message to the channel and audience;
- uses digital and AI-based tools to plan, create and improve marketing content and critically evaluates the resulting output;
- applies the principles of online content discoverability, social media, email marketing and paid digital advertising;
- uses key metrics to analyse the results of digital marketing activities and proposes improvements based on data;
- considers copyright, personal data protection, transparency, ethics and responsible use of AI in digital marketing.

Digitaalse turunduse roll ja põhimõisted. Turunduseesmärgid, sihtrühmad, persoonad ja digitaalne klienditeekond. Digikanalite valik ja kanaliteülene turundus. Sisustrateegia ja reklaamsõnumi kujundamine. Teksti-, visuaal- ja audiovisuaalse sisu loomine ning kohandamine veebilehele, sotsiaalmeediasse, e-posti ja digireklaami kanalitesse. Veebisisu leitavuse ja otsingumootoriturunduse alused. Sotsiaalmeedia ja tasulise digireklaami põhimõtted. Kampaania kavandamine, eelarve ja ajakava põhialused. Digitaalsed ja tehisintellektipõhised tööriistad ideede, teksti, visuaali ja audiovisuaalse sisu loomise ning kohandamise toetamiseks. Turundustegevuse mõõdikud, veebianalüütika alused, tulemuste tõlgendamine ja parendamine. A/B-testimise põhimõtted. Autoriõigus, isikuandmete kaitse, reklaami läbipaistvus, eetika ja vastutustundlik AI kasutamine. Praktilise tööna kavandatakse ja luuakse digitaalse turunduskampaania terviklahendus.

The role and key concepts of digital marketing. Marketing objectives, target audiences, personas and the digital customer journey. Selection of digital channels and cross-channel marketing. Content strategy and advertising message design. Creation and adaptation of text, visual and audiovisual content for websites, social media, email and digital advertising channels. Fundamentals of online content discoverability and search engine marketing. Principles of social media and paid digital advertising. Campaign planning and basic budgeting and scheduling. Digital and AI-based tools supporting ideation and the creation and adaptation of text, visual and audiovisual content. Marketing metrics, fundamentals of web analytics, interpretation of results and optimisation. Principles of A/B testing. Copyright, personal data protection, advertising transparency, ethics and responsible use of AI. As practical work, students plan and create an integrated digital marketing campaign.

-

-

-

-

Õppejõu koostatud õppematerjalid ja praktiliste tööde juhendid. Digitaalse turunduse, sisuloome, veebianalüütika ja reklaamiplatvormide ajakohased juhendmaterjalid ning õppetöös kasutatavate tööriistade ametlik dokumentatsioon. Täpne allikate ja tööriistade loetelu määratakse enne õppetöö algust, et arvestada digiturunduse platvormide ja AI-tööriistade kiire arenguga.

-

puudub