Õppeaine eesmärk on:
- õpetada turunduse põhimõisteid ning korrektselt kasutama turundusalaseid termineid ning mudeleid;
- selgitada turunduse rolli majandussüsteemis ning kestlikus ettevõtluses;
- õpetada analüüsima turunduskeskkondi ning mõistma tarbija rollist jätkusuutliku tuleviku kujundamisel;
- õpetada arvutama üksikisiku ökoloogilist jalajälge, analüüsima selle komponente ning leidma lahendusi keskkonnamõjude vähendamiseks;
- selgitada rohepesu olemust ja selle vältimist;
- õpetada jätkusuutlikke turundustegevusi ettevõttes;
- õpetada disainima rohekommunikatsiooni ning kasutama sobilikke tehnoloogilisi lahendusi eesmärkide täitmiseks.

The aim of this course is to:
- teach the basic concepts of marketing and correctly use marketing terms and models;
- explain the role of marketing in the economic system and sustainable business;
- teach to analyze marketing environments and understand the role of the consumer in shaping a sustainable future;
- teach how to calculate an individual's ecological footprint, analyze its components and find solutions to reduce environmental impacts;
- explain the nature of greenwashing and its prevention;
- teach sustainable marketing activities in the company;
- teach how to design green communication and use suitable technological solutions to fulfill the goals.

Õppeaine läbinud üliõpilane:
- teab turunduse põhimõisteid ja kasutab korrektselt turundusalaseid termineid ning mudeleid;
- mõistab turunduse rolli majandussüsteemis ja kestlikus ettevõtluses;
- analüüsib turunduskeskkondi ja saab aru tarbija rollist jätkusuutliku tuleviku kujundamisel;
- arvutab üksikisiku ökoloogilist jalajälge, analüüsib selle komponente ja leiab lahendusi keskkonnamõjude vähendamiseks kestlike turundustegevuste kaudu;
- tunneb ära ja väldib rohepesus osalemist;
- planeerib jätkusuutlikke turundustegevusi ettevõttes;
- disainib rohekommunikatsiooni ja kasutab sobilikke tehnoloogilisi lahendusi eesmärkide täitmiseks.

After completing the course, the student:
- knows the basic terminology in marketing and uses marketing terms and models correctly;
- understands the role of marketing in the economic system and sustainable entrepreneurship;
- analyses marketing environments and understands the role of consumer in designing a sustainable future;
- calculates individual’s ecological footprint, analyses its components and finds ways to reduce the environmental impact through sustainable marketing;
- recognises and avoids participation in green-washing;
- plans sustainable marketing activities;
- designs green communication and uses suitable technological solutions to reach objectives.

Turunduse olemus ning areng, kontseptsioonid ning roll jätkusuutlikus ettevõtluses. Turunduse juhtimise protsess. Turunduskeskkonnad, nende hetkeolukord (sh looduslik ning tehnoloogiline). Tarbijakäitumine, selle roll rohepöördes. Jätkusuutlik tarbimine ning keskkonnamõjude vähendamise võimalused. Nügimine. Rohekommunikatsioon ja rohepesu. Jätkusuutlik tootearendus (sh ringmajandus). Jätkusuutlik turundusmeetmestik.

The nature of marketing, development, concepts and role in sustainable entrepreneurship. Marketing management process. Marketing environments and situation (inc technological and natural environment). Consumer behaviour, its role in green transition. Sustainable consumption and reduction of environmental impact. Nudging. Green communication and green-washing. Sustainable product development (inc circular economy). Sustainable marketing mix.

 Iseseisvad ja grupitööd ning eksam.

-

-

-

Guyader, H.; Ottosson, M.; Parment, A. (2020). Marketing and Sustainability: Why and How Sustainability Is Changing Current Marketing Practices.
Õppekirjandus jaotatakse õppejõu poolt aine jooksul (sh Moodle vahendusel).

-