Õppeaine eesmärk on edastada baasteadmised turu- ja turundusuuringute teoreetilistest alustest ning uuringute kasutamisest praktikas; viia üliõpilasteni mõistmine, et digitaaltehnoloogiad on kujundanud ja ümberkujundanud turundusuuringute keskkonna.

The aim of this course is to provide basic knowledge of the theoretical foundations of market and marketing research and the use of research in practice, and to lead students to understand that digital technologies have shaped and reshaped the marketing research environment.

Õppeaine läbinud üliõpilane:
1) mõistab ja väärtustab turu ning turu-uuringute rolli turundusjuhtimises ja infosüsteemides;
2) valib sobiva uurimismeetodi ja põhjendab valikut;
3) analüüsib kogutud andmeid ja teeb järeldusi;
4) on omandanud oskused andmete visualiseerimiseks (graafikud) uurimistulemuste esitamisel;
5) rakendab omandatud teooriat turunduspraktikas;
6) on parandanud meeskonnatöö oskusi.

Upon completing the course, the student:
1) understands and appreciates the role of market and marketing research in marketing management and information systems;
2) chooses the appropriate research method and can justify the choice;
3) analyses the collected data and draws conclusions;
4) has acquired skills in data visualization (graphs) for presenting the research results;
5) can apply the acquired theory in marketing practice;
6) has improved teamwork skills.

Uuringute eesmärkide tutvustamine. Uuringu kavandamine, kvantitatiivne ja kvalitatiivne uuring. Uuringu meetodid. Küsitletavate kogu määramine, valimi tüübid, küsitlemise strateegia. Tulemuste esmane statistiline töötlus ja analüüs, tulemuste võrdlemine ja näitlikustamine. Statistilised ja põhjuslikud seosed. Uuringutulemuste üldistamine. Uuringuaruande vormistamine. Turundus-uuringute eetika. Digitaalsed muutused turundusuuringutes.

Introduction to research objectives. Study design, quantitative and qualitative study. Research methods. Assignment of respondents, sample types, survey strategy. Primary statistical processing and analysis of results, comparison and illustration of results. Statistical and causal links. Generalization of survey results. Preparation of the study report. Ethics in marketing research. Digital changes in marketing research.

Harjutustööd (30%), projektitööd (40%), kirjalik eksam (30%).

Exercises (30%), course project (40%), Written exam (30%).

Uuringuprojekti läbiviimine ja esitlemine rühmatööna.

Carrying out and presenting research project as a groupwork.

Essentials of marketing research / Joseph F. Hair, Jr., David J. Ortinau, Dana E. Harrison, 2024
Marketing research: a managerial approach / Al Marshall. 2023

-