Taotletakse, et õppija omandab e- ehk digitaalse turunduse alased alusteadmised, õpib tundma digitaalse turunduse spetsiifikat, omandab digitaalse turunduse mõttelaadi ning arendab digitaalseks turunduseks vajalikke praktilisi oskusi ja saab aru uutest trendidest. Eesmärk on anda üliõpilastele praktilisi tööriistu e-turunduse tegevusteks, harjutada meeskonnatööd ja esinemisoskust.

The aim is for students to acquire basic knowledge of e-marketing or digital marketing, learn about the specifics of digital marketing, acquire a digital marketing mindset, develop the practical skills necessary for digital marketing, and understand new trends. The aim is to provide students with practical tools for e-marketing activities, to practice teamwork and presentation skills.

Õppeaine lõpuks õppija:
- saab aru e-turunduse alustest, põhimõistetest ja seostest teiste valdkondadega;
- mõistab ja kasutab e-turunduse võimalusi, tööriistu ja kanaleid;
- koostab e-turunduse strateegia;
- mõistab, seletab lahti uued arengud ja trendid e-turunduses;
- annab põhjaliku ülevaate ühel e-turunduse teemal;
- kasutab e-turunduse taktikaid ja tööriistu.

By the end of the course, the student will:
- understand the basics of e-marketing, its basic concepts and its links with other fields;
- understand and use e-marketing opportunities, tools and channels;
- develops an e-marketing strategy;
- understands, explains new developments and trends in e-marketing;
- provides an in-depth overview of one e-marketing topic;
- uses e-marketing tactics and tools.

Sissejuhatus digitaalsesse turundusse; digitaalse turunduse integreerimine ettevõtte strateegiasse; klienditeekond, digitaalse kliendi mõistmine; kliendisuhete juhtimine ja andmete kasutamine e-turunduses; meiliturundus; mobiiliturundus; SEO; otsinguturundus; mõjuisikute turundus; sisuturundus; kodulehe loomine ja analüütika; e-kampaania analüüs, sotsiaalmeedia turundus ning selle kanalid ja valik; e-turunduse tööriistad. E-turunduse mudelid ja praktilised vahendid. Digitaalsed platvormid, kanalid. Planeerimis- ja analüüsivahendid. Kodulehe UX ja UI. AI ja tulevikutrendid.

Introduction to digital marketing; integrating digital marketing into corporate strategy; customer journey, understanding digital customers; customer relationship management and data usage in e-marketing; email marketing; mobile marketing; SEO; search marketing; influencer marketing; content marketing; website creation and analytics; e-campaign analysis, social media marketing and its channels and selection; e-marketing tools. E-marketing models and practical tools. Digital platforms, channels. Planning and analysis tools. Website UX and UI. AI and future trends.

Kodutööd 1-6 36% (6x6p), osalemine loengutes 16% (8x2p), eksam 33% (33 p), esitlus/presentatsioon/kodutöö 7 (rühma ettekanne etteantud teemal, viimases loengus) 15% (15p). Võimalusel lisapunkt aktiivse osavõtu eest.

Homeworks 1-6 36% (6x6p), participation in lectures 16% (8x2p), exam 33% (33p), presentation 7 (group presentation on a given topic, in the last lecture) 15% (15p). Extra credit for active participation if possible.

-

-

Visser, M., Sikkenga, B., & Berry, M. (2022). Digital marketing fundamentals: Fromstrategy to ROI. Routledge. TalTech raamatukogus, osaliselt skaneerituna ja veebis.Rowles, D. (2022). Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy,tactics, tools and measurement. 3rd edition. Kogan Page Publishers.Alla laetav Google Scholar’ist, Moodle’sse lisatud 2nd edition.

Soovituslik lugemine:
Torim, T, Torim, K (2023). Püsiühendus: 5-sammuline teekond kasumliku digiturunduseni. Suurem Pilt OÜ, 2023.
Charlesworth, A. (2018). Digital marketing: A practical approach. Routledge. Alla laetav Google Scholar’ist, lisatud Moodle’sse.
WSI (2015), Digital Minds: 12 Things Every Business Needs to Know About Digital Marketing (2nd Edition).
Lisaks on enne igat loengut lugemist ja vaatamist Moodle’s! (sh teadusartiklid).

-